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广告法共75个条文，对企业而言，哪些条文的法律风险最高呢？这可能是个非常有趣的问题，估计没有人做过专门的研究。最近在整理2018年典型案例时发现，触犯某些法律条文的典型案例重复率很高，感觉通过对重复率的统计和排名，可以大致找出广告法中最常见的“违法点”，对企业开展广告审查工作和防范法律了风险兴许有一些帮助。
据不完全统计，2018年全国各级市场监管部门陆续公布了约300个左右的典型案例，其**家市场监管总局先后分四批公布了100个典型案例。通过对这些案例的初步分析，发现广告法中重复触犯率最高，即对企业而言法律风险最高的10个法条依次是：第28条、第17条、第9条、第16条、第25条、第4条、第46条、第26条、第18条和第24条。
违反第二十八条和第四条规定的案件都属于虚假广告案件。有些案件同时适用第二十八条和第四条进行认定和处罚，有些案件则单独适用第二十八条或第四条进行认定和处罚。虚假广告典型案例是所有违法广告典型案例中最多的一类。这与2018年全国市场监管部门和工商部门共查办违法广告案件中虚假广告案最多是一致的。2018年全国共查处虚假广告案件22736件，占案件总数的比56.3%。
违反第十七条规定的案件“非医疗、药品、医疗器械的广告涉及疾病治疗功能，或使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的案件。其中食品、保健品、保健食品类广告居多。
违反第九条规定的案件属于违反禁止性规定的案件中，主要体现为：不当使用**地图图样、违背社会良好风尚、使用国家机关及工作人员名义、含有迷信内容等，但是2018年的典型案例中，很少有绝对化用语的典型案例。
违反第二十五条的案件是“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”，主要违法表现是保证和承诺收益、暗示预期回报、未提示风险等；
违反第十六条规定的案件是医疗、药品和医疗器械广告，其中绝大部分都是医疗广告，主要违法表现是保证疗效、宣传治愈率、安全性断言等。
违反第二十六条条规定的案件是房地产广告案件，主要表现为含有升值或者投资回报承诺、对规划或者建设中的文化教育设施作误导宣传等；
此外，违反第四十六条规定的案件是未经审批发布广告的案件；违反第十八条规定案件是保健食品广告案件；违反第二十四条规定的的案件是教育、培训类广告案件。
来源：刘双舟文化法苑
发布单位：**工商出版社 数字出版部
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违反广告法的处罚标准
新《广告法》颁布以来，国家工商总局利用检测数据，对所属部分违法率高居不下、排名靠后的媒体督察约谈。新广告法的处罚标准是什么?下面我为大家分享新《广告法》处罚标准，希望对大家有参考作用!
工商总局还确定了20个违法药品、食品、化妆品、收藏品广告案件，进行重点督办。截至8月22日，各地已立案137件，罚没款(含拟罚没款)总数为1007.13万元。
《广告法》第55条规定：
违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。
广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、**、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
这次的新广告法，加大了对虚假广告违法广告的惩罚力度，如果违反是可以处20万以上罚款的。
《广告法》其规定极限用语的处罚为：罚款二十万元起，堪称“史上最严”的处罚，所以，大家一定要注意合法使用广宣内容哟!
以下广告内容禁止使用，请大家熟记、执行。尤其是经销商门店(海报、灯箱、展板、X展架、画册、单页等)及自主的网上宣传平台(如：微信、微博、官网等)，请立即自查自纠，若存在、发生违法问题，别说我没提醒你，后果要自负了哟!
以下列举的是现在不能再使用了，我们以前使用过的、常见的.、部分广宣内容(未列举的内容请参照以下标准和广告法要求自行整改)。如仍在使用，请务必立即停止使用、立即整改，具体方案请与各市场部或品牌中心联系。
①与电动车质量排名相关的词语或相关海报：电动车质量排名第一、电动车质量排名最权威、最新电动车质量排行榜、电动车质量最好等相关词语。
②与电动车品牌排名相关的词语和相关海报：**电动车创新领导品牌、电动车品牌排行第一、最佳品牌、**国家田径队官方指定品牌/电动车(注：不能使用“指定”)等相关词语。
③相关荣誉、牌匾:国家级高新技术企业、最佳品牌奖牌和最佳发明奖牌等。
特别提醒：其它敏感广告内容也不能使用，如：好到违反广告法、发红包求转发(如果转发的广告存在违法情况，发布者也要承担相关责任)等。
新《广告法》与我司相关的主要内容附下，请大家认真学习、执行。广告不得有下列情形：
1、使用或者变相使用中华****的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;
2、使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;
3、国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1/Top1)、极致、**、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、**、**、**等均属于极限用语。
极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。
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广告法共75个条文，对企业而言，哪些条文的法律风险最高呢？这可能是个非常有趣的问题，估计没有人做过专门的研究。最近在整理2018年典型案例时发现，触犯某些法律条文的典型案例重复率很高，感觉通过对重复率的统计和排名，可以大致找出广告法中最常见的“违法点”，对企业开展广告审查工作和防范法律了风险兴许有一些帮助。
据不完全统计，2018年全国各级市场监管部门陆续公布了约300个左右的典型案例，其**家市场监管总局先后分四批公布了100个典型案例。通过对这些案例的初步分析，发现广告法中重复触犯率最高，即对企业而言法律风险最高的10个法条依次是：第28条、第17条、第9条、第16条、第25条、第4条、第46条、第26条、第18条和第24条。
违反第二十八条和第四条规定的案件都属于虚假广告案件。有些案件同时适用第二十八条和第四条进行认定和处罚，有些案件则单独适用第二十八条或第四条进行认定和处罚。虚假广告典型案例是所有违法广告典型案例中最多的一类。这与2018年全国市场监管部门和工商部门共查办违法广告案件中虚假广告案最多是一致的。2018年全国共查处虚假广告案件22736件，占案件总数的比56.3%。
违反第十七条规定的案件“非医疗、药品、医疗器械的广告涉及疾病治疗功能，或使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的案件。其中食品、保健品、保健食品类广告居多。
违反第九条规定的案件属于违反禁止性规定的案件中，主要体现为：不当使用**地图图样、违背社会良好风尚、使用国家机关及工作人员名义、含有迷信内容等，但是2018年的典型案例中，很少有绝对化用语的典型案例。
违反第二十五条的案件是“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”，主要违法表现是保证和承诺收益、暗示预期回报、未提示风险等；
违反第十六条规定的案件是医疗、药品和医疗器械广告，其中绝大部分都是医疗广告，主要违法表现是保证疗效、宣传治愈率、安全性断言等。
违反第二十六条条规定的案件是房地产广告案件，主要表现为含有升值或者投资回报承诺、对规划或者建设中的文化教育设施作误导宣传等；
此外，违反第四十六条规定的案件是未经审批发布广告的案件；违反第十八条规定案件是保健食品广告案件；违反第二十四条规定的的案件是教育、培训类广告案件。
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违反广告法的处罚标准
新《广告法》颁布以来，国家工商总局利用检测数据，对所属部分违法率高居不下、排名靠后的媒体督察约谈。新广告法的处罚标准是什么?下面我为大家分享新《广告法》处罚标准，希望对大家有参考作用!
工商总局还确定了20个违法药品、食品、化妆品、收藏品广告案件，进行重点督办。截至8月22日，各地已立案137件，罚没款(含拟罚没款)总数为1007.13万元。
《广告法》第55条规定：
违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。
广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、**、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
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以下列举的是现在不能再使用了，我们以前使用过的、常见的.、部分广宣内容(未列举的内容请参照以下标准和广告法要求自行整改)。如仍在使用，请务必立即停止使用、立即整改，具体方案请与各市场部或品牌中心联系。
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②与电动车品牌排名相关的词语和相关海报：**电动车创新领导品牌、电动车品牌排行第一、最佳品牌、**国家田径队官方指定品牌/电动车(注：不能使用“指定”)等相关词语。
③相关荣誉、牌匾:国家级高新技术企业、最佳品牌奖牌和最佳发明奖牌等。
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2、使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;
3、国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1/Top1)、极致、**、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、**、**、**等均属于极限用语。
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